Google tránh khỏi việc chia tay hoạt động kinh doanh quảng cáo, nhưng thẩm phán ra lệnh thay đổi cách thức hoạt động

Bộ Tư pháp đã mất nhiều năm để cố gắng phá vỡ hoạt động kinh doanh quảng cáo khổng lồ của Google qua hai vụ kiện chống độc quyền riêng biệt: một vụ kiện được đệ trình vào năm 2020 tập trung vào sự thống trị của Google trong lĩnh vực tìm kiếm và vụ thứ hai được đệ trình vào năm 2023 nhắm mục tiêu cụ thể vào hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google. Cả hai trường hợp đều lập luận rằng việc gã khổng lồ tìm kiếm nắm giữ nền kinh tế quảng cáo kỹ thuật số thể hiện sự độc quyền bất hợp pháp.

Các tòa án phần lớn đứng về phía chính phủ trong cả hai trường hợp. Vào năm 2024, một tòa án đã xác định rằng hoạt động kinh doanh tìm kiếm của Google, bao gồm cả hoạt động quảng cáo tìm kiếm cực kỳ sinh lợi, là độc quyền bất hợp pháp, cho rằng gã khổng lồ công nghệ đã “thực hiện quyền lực độc quyền” để thống trị ngành tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm. Tháng 4 năm ngoái, một vụ kiện thứ hai – vụ này tập trung đặc biệt vào hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google – cũng đưa ra kết luận tương tự.

Sau phán quyết năm 2024, các quan chức Bộ Tư pháp đã đề xuất nhiều cách khác nhau để phá vỡ hoạt động kinh doanh tìm kiếm của Google, bao gồm cả việc thoái vốn trình duyệt Chrome và hệ điều hành Android. Nhưng vào tháng 9 năm 2025, thẩm phán giám sát vụ án đó, Amit Mehta, đã từ chối những yêu cầu thoái vốn đó và ra phán quyết rằng Google có thể giữ cả Chrome và Android. Anh ấy đã ra lệnh cho công ty chấm dứt các giao dịch độc quyền về vị trí mặc định và chia sẻ một số dữ liệu tìm kiếm nhất định với các đối thủ cạnh tranh (các biện pháp khắc phục mà Google hiện đang kêu gọi).

Mô hình tương tự được tổ chức trong tuần này. Trong phán quyết được đưa ra hôm thứ Tư, thẩm phán liên bang Leonie M. Brinkema của Quận phía Đông Virginia, người giám sát vụ án công nghệ quảng cáo, nói rằng Google sẽ có thể tiếp tục hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình. Thay vì bán nó, gã khổng lồ tìm kiếm sẽ phải điều chỉnh các hoạt động kinh doanh của mình để có lợi cho các đối thủ cạnh tranh, Brinkema nói. Tờ New York Times lưu ý rằng phán quyết của thẩm phán “không cung cấp thông tin cụ thể” về cách Google nên thực hiện điều đó.

Phán quyết đầy đủ bằng văn bản của Brinkema sẽ được giữ kín trong 14 ngày để cho phép những người liên quan đưa ra các văn bản cần thiết. Phát hiện của cô rằng Google đã hành động bất hợp pháp trong việc duy trì hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của mình bắt đầu từ tháng 4 năm ngoái; quyết định của tuần này chỉ đề cập đến biện pháp khắc phục.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi Google coi kết quả là một chiến thắng. Lee-Anne Mulholland, phó chủ tịch phụ trách các vấn đề pháp lý của Google, nói với TechCrunch: “Chúng tôi rất hài lòng khi Tòa án bác bỏ đề xuất của DOJ về việc tách rời các công cụ giúp các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng mới và phát triển”.

Hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến nổi tiếng là mờ mịt và phức tạp và khó nắm bắt đối với hầu hết những người không quen với sự phức tạp của nó. Phần lớn vụ kiện công nghệ quảng cáo của chính phủ chống lại Google đều xoay quanh chiến thuật của công ty nhằm đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm của họ là công cụ mặc định trong các thiết bị trên toàn thế giới, từ đó giúp hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ cũng thống trị.

Chính phủ lập luận rằng để làm được điều này, Google đã sử dụng các thỏa thuận độc quyền với các nhà sản xuất thiết bị, khiến nó trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên khắp thị trường điện thoại di động. Google cũng đã ký kết các thỏa thuận chia sẻ doanh thu với các nhà cung cấp dịch vụ di động – những thỏa thuận trong đó các nhà cung cấp dịch vụ kiếm được một phần doanh thu quảng cáo để đổi lấy việc giữ Google làm mặc định – điều đó càng củng cố thêm vị thế của họ là công cụ tìm kiếm trên thực tế trên các thị trường điện thoại.