Khi người dùng trẻ ngày càng mệt mỏi với việc cuộn vô tận, các ứng dụng hẹn hò đang cố gắng thích ứng với thế hệ ngày càng muốn hẹn hò có cảm giác xã hội hơn và bắt nguồn từ trải nghiệm thực tế.
Ví dụ mới nhất đến từ Tinder, hôm thứ Tư đã công bố ra mắt “Hangouts nhóm”, một tính năng mới cho phép các nhóm bạn khám phá, kết hợp và lập kế hoạch với các nhóm khác xung quanh các hoạt động được chia sẻ.
Với Hangout nhóm, người dùng bắt đầu bằng cách chọn một hoạt động và mời ít nhất hai người bạn tham gia. Khi nhóm có ít nhất ba thành viên, hồ sơ của nhóm đó có thể xuất hiện trong ngăn xếp thẻ chính của Tinder, nơi các nhóm khác có thể phát hiện ra nhóm đó. Có thể có tối đa 15 người trong một nhóm.
Sau đó, người dùng có thể duyệt các nhóm khác và ‘thích’ một nhóm mà họ quan tâm. Nếu ít nhất một người trong mỗi nhóm thích người kia, các nhóm sẽ được kết nối trong một cuộc trò chuyện chung, giúp mọi người có cơ hội cùng nhau lập kế hoạch.
Đáng chú ý, Tinder đang cung cấp cho người dùng một số quyền kiểm soát về cách trải nghiệm diễn ra. Các thành viên có thể rời khỏi cuộc trò chuyện mà không cần rời khỏi nhóm bạn bè và họ có thể chặn hoặc báo cáo người tham gia khác nếu họ cảm thấy không thoải mái.
Tính năng này có sẵn ở đầu màn hình chính của Tinder và đang được triển khai theo từng giai đoạn ở Hoa Kỳ và một số thị trường chọn lọc, sau đó sẽ có thêm các thị trường bổ sung.
Hangout nhóm được xây dựng dựa trên nỗ lực trước đó của Tinder trong việc hướng tới hoạt động hẹn hò theo nhóm. Năm ngoái, công ty đã ra mắt “Ngày đôi”, cho phép người dùng ghép đôi với một người bạn và duyệt qua các cặp khác. Hangout nhóm đưa khái niệm đó tiến thêm một bước nữa, mở rộng số lượng người tham gia và chuyển trải nghiệm từ cuộc hẹn hò riêng truyền thống sang một hoạt động giống như một buổi đi chơi xã hội hơn.
Claire Watanabe, phó giám đốc sản phẩm, nói với TechCrunch qua email: “Một nguồn cảm hứng là thấy một đội bóng chuyền nữ của trường đại học tạo hồ sơ Tinder khi đi thi đấu trên sân khách, để họ có thể khám phá một thị trấn mới và gặp gỡ người dân địa phương”. “Trong thực tế, chúng tôi thấy các nhóm hoạt động khá chặt chẽ, hầu hết mọi người đều đi chơi với nhóm bạn thân của họ chứ không tổ chức một điều gì đó lớn lao.”
Tinder đã thúc đẩy người dùng hướng tới những trải nghiệm thực tế hơn trong một thời gian. Trở lại vào tháng 3, công ty đã ra mắt tab Sự kiện cho phép người dùng khám phá các hoạt động địa phương như các lớp học nói, chơi bowling và làm đồ gốm. Trong tháng này, Tinder đã mở rộng các sự kiện trực tiếp của mình tới hàng chục thành phố khác.
Bumble đang đi theo hướng tương tự. Tính năng “Kế hoạch” mới của nó được thiết kế để kết nối mọi người IRL trong các cài đặt hướng đến nhóm, bình thường hơn.
Sự thúc đẩy này diễn ra khi Tinder nỗ lực thu hút lại người dùng trong bối cảnh ứng dụng hẹn hò này đang trải qua một giai đoạn đầy thử thách. Doanh thu của Tinder giảm trong quý gần nhất, trong khi số người dùng hoạt động hàng tháng giảm 7% trong quý hai, sau mức giảm 8% trong quý trước.
Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của chúng tôi.