Quảng cáo phát trực tuyến có thể sẽ yên tĩnh hơn rất nhiều trong tuần này.
Luật California cấm các dịch vụ phát trực tuyến hiển thị quảng cáo “to hơn nội dung video” đi kèm sẽ có hiệu lực vào thứ Tư, ngày 1 tháng 7. (Luật hiện hành đã áp đặt các hạn chế âm lượng tương tự đối với quảng cáo phát sóng và truyền hình cáp.)
Ars Technica lưu ý rằng các dịch vụ phát trực tuyến chưa chia sẻ thêm thông tin chi tiết về cách họ dự định tuân thủ luật. Mặc dù hiện tại các giới hạn về số lượng chỉ áp dụng cho California, nhưng có vẻ như mọi thay đổi liên quan sẽ được triển khai rộng rãi hơn, đặc biệt là với một dự luật tương tự sẽ có hiệu lực ở Illinois vào năm tới.
Khi luật được thông qua vào năm 2025, người bảo trợ của nó, Thượng nghị sĩ bang Thomas Umberg, cho biết nó được lấy cảm hứng từ “mọi bậc cha mẹ kiệt sức cuối cùng cũng cho con đi ngủ, chỉ để có một quảng cáo phát trực tuyến ầm ĩ đã hoàn tác tất cả những công việc khó khăn đó”.
Các nhóm trong ngành bao gồm Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ và Liên minh Đổi mới Phát trực tuyến phản đối dự luật, tuyên bố rằng các bộ truyền phát đã nỗ lực giải quyết vấn đề và lưu ý rằng họ phải xử lý nhiều loại thiết bị đầu ra, bao gồm TV, máy tính bảng và điện thoại.