Google đang đưa quảng cáo trong trải nghiệm Tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI đến các thị trường quốc tế, đặt cược rằng AI có thể tạo ra các cơ hội doanh thu mới ngay cả khi tốc độ tăng trưởng trong hoạt động kinh doanh quảng cáo tìm kiếm cốt lõi của họ chậm lại.
Thông báo này được đưa ra hôm thứ Tư trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 3 của Alphabet, khi công ty báo cáo doanh thu 127,6 tỷ USD, tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái. Nhưng tăng trưởng quảng cáo trên Tìm kiếm tiếp tục giảm tốc và cổ phiếu của Alphabet đã giảm 8% sau kết quả này.
Doanh thu của Google Tìm kiếm đã tăng 12% so với cùng kỳ trong quý 3, giảm từ mức tăng trưởng 17% trong quý 2 và 19% trong quý đầu tiên. Sự chậm lại gây thêm áp lực cho Google trong việc biến các tính năng AI đang mở rộng của mình thành một nguồn doanh thu quảng cáo có ý nghĩa.
Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Google, cho biết trong cuộc gọi với các nhà đầu tư: “Chúng tôi hiện đang mở rộng quy mô quảng cáo chất lượng cao trong phần tổng quan về AI ở chế độ AI cho nhiều người dùng và truy vấn hơn”. “Điều này bao gồm việc chúng tôi lần đầu tiên đưa dấu ấn kiếm tiền của mình ra toàn cầu. Hôm nay, chúng tôi công bố việc mở rộng quảng cáo ở chế độ AI sang các thị trường quốc tế cùng với quảng cáo nhiều lượt và chế độ AI ở Hoa Kỳ”
Google cho biết kết quả ban đầu cho thấy các định dạng đang hoạt động. Theo Schindler, tỷ lệ nhấp vào danh sách sản phẩm được tài trợ trong Chế độ AI đã tương đương với tỷ lệ nhấp đối với danh sách không phải trả tiền. Nghiên cứu người dùng của công ty cũng chỉ ra rằng mọi người nhận thấy quảng cáo có liên quan.
Động thái này được xây dựng dựa trên thông báo vào tháng 5 của Google về các định dạng quảng cáo mới do Gemini cung cấp, bao gồm quảng cáo khám phá trò chuyện trả lời câu hỏi của người dùng và các đề xuất được tài trợ được tích hợp vào các câu trả lời do AI tạo ra.
Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai cũng cho biết các truy vấn Tìm kiếm đã tăng trưởng với tốc độ nhanh nhất so với cùng kỳ năm trước trong 5 năm, mặc dù ông không tiết lộ tốc độ tăng trưởng chính xác. Ông ghi nhận các tính năng của AI đã thay đổi cách mọi người sử dụng Tìm kiếm, bao gồm cả việc đưa ra các truy vấn dài hơn và phức tạp hơn.
Pichai cho biết, các truy vấn ở Chế độ AI trung bình dài hơn ba lần so với các tìm kiếm truyền thống, trong khi 1/5 tìm kiếm ở Chế độ AI trên toàn cầu liên quan đến giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu. Google cũng đã vượt qua 50 tỷ lượt tìm kiếm trực quan mỗi tháng.
Pichai nói với các nhà đầu tư: “(Tìm kiếm) đang mang lại lợi ích của AI cho nhiều người hơn bất kỳ sản phẩm nào khác trên thế giới”. “Mọi người đang sử dụng các tính năng AI của chúng tôi nhiều hơn, tìm kiếm theo những cách hoàn toàn mới. Truy vấn của họ dài hơn, được cá nhân hóa và đa phương thức.”
Bộ phận Dịch vụ Google của Alphabet, bao gồm Tìm kiếm, đã tạo ra doanh thu 96,3 tỷ USD, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu của Google Cloud tăng 103% lên 30,7 tỷ USD.
Kết quả sau một quý bận rộn của Google, bao gồm việc phát hành Gemini 4 Argon, sự phát triển của ứng dụng Gemini lên 1 tỷ người dùng hàng tháng và ra mắt dòng Pixel 11.
Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của chúng tôi.