Động thái của Spotify nhằm phục vụ những người hâm mộ âm nhạc cuồng nhiệt hiện đang được triển khai. Vào thứ Năm, gã khổng lồ phát trực tuyến đã công bố ra mắt “Reserved by Spotify”, một hệ thống mới sẽ xác định những người hâm mộ hàng đầu đủ điều kiện của một nghệ sĩ, sau đó giữ hai vé lưu diễn cho họ trước khi đợt bán vé chung mở ra.
Tính năng này lần đầu tiên sẽ có sẵn bắt đầu từ hôm nay tại Hoa Kỳ cho những người đăng ký Premium (từ 18 tuổi trở lên). Cùng với tin tức về chuyến lưu diễn của mình, Role Model sẽ là đối tác nghệ sĩ đầu tiên tận dụng hệ thống giữ vé và người hâm mộ sẽ bắt đầu nhận được thông báo về vé lưu diễn đã được bảo đảm của họ bắt đầu từ ngày 23 tháng 6, trước đợt bán công khai. Spotify cho biết họ sẽ không thu bất kỳ khoản phí nào đối với các giao dịch.
Tính năng này hiện chỉ khả dụng cho các nghệ sĩ biểu diễn tại các địa điểm Live Nation và việc bán vé được thực hiện thông qua Ticketmaster. Người phát trực tiếp này cho biết họ đặt mục tiêu bổ sung thêm nhiều đối tác theo thời gian để bao gồm các địa điểm nhỏ hơn cũng như người dùng quốc tế.
Hệ thống Dành riêng được thiết kế để tặng thưởng cho những người hâm mộ âm nhạc tại thời điểm vé cho các buổi hòa nhạc mới ngay lập tức được những người đầu cơ nắm bắt bằng các công cụ tự động, sau đó được bán lại với giá cao hơn khi sự kiện bán hết vé.
Đối với Spotify, Reserved đóng vai trò là một cách dễ dàng để khuyến khích đăng ký trả phí và tăng mức độ tương tác với ứng dụng. Nếu người hâm mộ nhận được vé xem buổi hòa nhạc bằng cách phát trực tuyến các bài hát yêu thích của họ, nhiều khả năng họ sẽ đăng nhập và thực hiện điều đó.
Spotify lần đầu tiên công bố kế hoạch phục vụ những người hâm mộ cuồng nhiệt vào tháng 5, lưu ý rằng họ sẽ sử dụng các tín hiệu như lượt phát trực tuyến, lượt chia sẻ và hoạt động khác để xác định xem ai là người hâm mộ thực sự. Công ty cũng cho biết nền tảng này sẽ giám sát hoạt động để đảm bảo rằng người hâm mộ không đánh lừa các số liệu thống kê này bằng cách sử dụng bot hoặc tác nhân AI.
Nói cách khác, sẽ không thể giành được vé bằng cách phát đi phát lại nhạc của một nghệ sĩ không ngừng – công ty sẽ tìm kiếm các tín hiệu cho thấy bạn vẫn tương tác với ứng dụng của họ như một người dùng bình thường. Hoặc, như Spotify đã nói, “để nhạc ở chế độ nền sẽ không giúp ích gì cho bất kỳ ai”.
Reserved cũng sẽ xem xét vị trí của người dùng để đảm bảo họ ở gần buổi trình diễn trước khi đưa ra lời đề nghị.
Sau khi phát trực tiếp, những người hâm mộ đủ điều kiện sẽ thấy ưu đãi được cá nhân hóa trên Màn hình chính Spotify của họ, cho phép họ xem ngày lưu diễn, xem cửa sổ Đặt trước và đặt lời nhắc mua vé. Khi thời hạn dành cho vé Đặt trước mở ra – thường là khoảng một ngày – họ có thể mua hai vé trước khi bán cho công chúng.
Ngoài ra, Spotify lưu ý rằng trong nhiều trường hợp, sẽ có nhiều fan hâm mộ cuồng nhiệt hơn số ghế trống, điều đó có nghĩa là không phải người hâm mộ nào cũng sẽ nhận được ưu đãi mua vé mỗi lần.
Role Model, người có chuyến lưu diễn đến 17 thành phố và chương trình biểu diễn của Hoa Kỳ, sẽ là chuyến lưu diễn đầu tiên trong số “danh sách” các chuyến lưu diễn bổ sung của các nghệ sĩ ra mắt trong tuần này, Spotify lưu ý mà không nêu tên.
Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của chúng tôi.