Tìm kiếm AI đang nhanh chóng trở thành mặc định, cho dù người dùng có thích hay không. Theo một báo cáo mới, chỉ trong một năm, các câu trả lời do AI tạo ra trong tìm kiếm, được gọi là Tổng quan về AI, đã tăng từ xuất hiện trong 15% lượt tìm kiếm lên 43%, theo một báo cáo mới, thúc đẩy sự thay đổi trong cách người dùng web sử dụng thông tin trực tuyến.
Trong một phân tích gần đây về bối cảnh tổng quát, công ty tình báo thị trường Sameweb lưu ý rằng những gì bắt đầu như một lớp AI trên đầu tìm kiếm đã trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình tìm kiếm, khi Google đưa người dùng vào Tổng quan về AI, nơi họ có thể tiếp tục nghiên cứu của mình thông qua Chế độ AI mang tính trò chuyện hơn của Google.
Trong cùng thời gian, số lượt truy cập Chế độ AI đã tăng từ 126 triệu vào tháng 6 năm 2025 lên 279 triệu vào tháng 5 năm 2026.
Dữ liệu minh họa sự thay đổi lớn hơn trong cách người dùng tìm kiếm trên web – một sự thay đổi từ thời đại mà Google cung cấp một danh sách đơn giản các liên kết màu xanh để nhấp qua và đọc sang một danh sách mà chính Google là đích đến, tìm nguồn câu trả lời và thông tin từ các trang web mà nó lập chỉ mục.
Ngược lại, điều này dường như làm tăng thời gian người dùng dành cho nền tảng của Google thay vì chỉ sử dụng nó như một công cụ để khám phá các trang web. Trong năm qua, dữ liệu của Sameweb cho thấy độ dài trung bình của các tìm kiếm trên Google đã tăng lên, cho thấy rằng mọi người hiện đang thay thế các truy vấn tìm kiếm dựa trên từ khóa ngắn của họ bằng các truy vấn đàm thoại dài hơn, tự nhiên hơn được thiết kế cho AI.
Sự thay đổi này không được các nhà xuất bản hoan nghênh, những người đang mất đi lưu lượng truy cập giới thiệu do sự gia tăng các trích dẫn AI không dẫn đến nhấp chuột. Năm ngoái, Sameweb đã báo cáo về xu hướng này, đặc biệt lưu ý mức độ tàn phá của nó đối với các nhà xuất bản tin tức. Gần đây hơn, công ty cơ sở hạ tầng công nghệ Cloudflare đã giới thiệu các công cụ cho phép nhà xuất bản chống lại bằng cách chặn trình thu thập thông tin AI khỏi trang web của họ trừ khi những công ty AI đó trả tiền để truy cập vào nội dung của họ thông qua thị trường của họ.
Báo cáo mới của Sameweb cho biết, mặc dù các trích dẫn AI không phải lúc nào cũng dẫn đến việc người dùng nhấp qua một điểm đến, nhưng số lượng phản hồi AI bao gồm một trích dẫn đã tăng hơn 5 lần trong năm qua.
Tuy nhiên, tính đến tháng 5 năm 2026, chỉ 6,8% truy vấn ChatGPT trên máy tính để bàn ở Hoa Kỳ bao gồm các trích dẫn, bất chấp mức tăng trưởng này. (Một số ngành hoạt động tốt hơn, với các truy vấn về du lịch, bán lẻ và thể thao tạo ra phản hồi được trích dẫn thường xuyên hơn các ngành khác.)
Tuy nhiên, vẫn có một số hy vọng cho các nhà xuất bản. Ít nhất về mặt ChatGPT, số lượt giới thiệu trên máy tính để bàn ở Hoa Kỳ đã được cải thiện sau bản cập nhật tìm kiếm ngày 7 tháng 5, cho thấy tỷ lệ lượt truy cập vào các trang web đã tăng hơn gấp đôi từ 25% vào tháng 3 năm 2026 lên gần 60% vào ngày 30 tháng 5 năm 2026.
Điều này cho thấy rằng người dùng đang tận dụng các liên kết màu xanh lam nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm do AI điều khiển khi chúng có sẵn.
Ngay cả với những cải tiến này, xu hướng tìm kiếm AI lớn hơn vẫn không thay đổi, khi Google chuyển mình từ một cửa ngõ vào trang web rộng hơn thành một điểm đến theo đúng nghĩa của nó.
Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của chúng tôi.