General Atlantic đã mời huyền thoại quần vợt Novak Djokovic làm cố vấn chiến lược toàn cầu, tại đây, theo một thông cáo báo chí, ông “sẽ hợp tác chặt chẽ với ban lãnh đạo, các công ty đầu tư và nhà đầu tư của công ty, đưa ra những quan điểm về khả năng lãnh đạo, khả năng phục hồi và đổi mới phản ánh cam kết hướng tới sự xuất sắc của General Atlantic”.
Tin tức này xuất hiện chỉ vài ngày trước khi Djokovic chuẩn bị thi đấu tại Wimbledon, với mục tiêu hướng tới danh hiệu Grand Slam thứ 25.
Sự hợp tác, theo nhiều cách, có ý nghĩa. Djokovic đã đầu tư vào một số công ty chăm sóc sức khỏe, bao gồm Waterdrop vào năm 2023 và đồng sáng lập công ty thực phẩm bổ sung của riêng mình, SILA, vào năm 2024, tiếp theo là công ty thực phẩm ăn nhẹ sạch Cob Foods vào năm 2025. Anh cũng ủng hộ công ty thiết bị đeo Incrediwear. Theo báo cáo của Bloomberg, General Atlantic hy vọng sẽ tận dụng mạng lưới của Djokovic để tiếp cận nhiều hơn với lĩnh vực sức khỏe và thể chất.
Đồng thời, công ty đang hy vọng mở rộng hơn nữa sang lĩnh vực đầu tư thể thao, trong hai năm qua, họ đã mua cổ phần trong một câu lạc bộ bóng đá, một sân vận động thể thao cũng như một cơ quan truyền thông thể thao. Sự hiện diện của vốn cổ phần tư nhân trong quần vợt ngày càng tăng, trong đó General Atlantic chỉ là cái tên mới nhất tham gia cuộc chơi. Giám đốc điều hành của công ty cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg rằng Djokovic có “quan điểm mạnh mẽ về cách quần vợt chuyên nghiệp có thể được định hình lại” và rằng “sẽ có cơ hội ở đó”.