Thị trường ứng dụng của Ấn Độ đang bùng nổ – nhưng các nền tảng toàn cầu đang chiếm phần lớn lợi nhuận

Theo Sensor Tower, thị trường ứng dụng di động của Ấn Độ đang tạo ra doanh thu kỷ lục, với số lượt mua hàng trong ứng dụng vượt 300 triệu USD trong quý đầu tiên, tăng 33% so với cùng kỳ năm trước, theo Sensor Tower – nhưng phần lớn chi tiêu đó đang chảy vào các nền tảng toàn cầu.

Trong báo cáo của mình, Sensor Tower cho biết các ứng dụng không phải trò chơi là động lực tăng trưởng chính trong Quý 1, tạo ra hơn 200 triệu USD doanh thu mua hàng trong ứng dụng – tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái và tăng tỷ trọng trong tổng chi tiêu. Mức tăng được dẫn đầu bởi các danh mục bao gồm tiện ích, truyền phát video và AI tổng hợp.

Tiến trình này phản ánh sự thay đổi lớn hơn trong thị trường ứng dụng của Ấn Độ, nơi doanh thu mua hàng trong ứng dụng hàng năm đã tăng từ 520 triệu USD vào năm 2021 lên hơn 1 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến ​​sẽ đạt 1,25 tỷ USD trong năm nay, theo Sensor Tower. Trong khi số lượt tải xuống ổn định ở mức khoảng 25 tỷ mỗi năm, thời gian dành cho ứng dụng vẫn tiếp tục tăng, cho thấy mức độ tương tác sâu hơn và sự sẵn lòng trả tiền hơn của người dùng cho các dịch vụ kỹ thuật số.

Phần lớn chi tiêu của Ấn Độ trong Quý 1 đến từ các nền tảng toàn cầu, trong đó Google One, Facebook, ChatGPT và YouTube nằm trong số những nền tảng có thu nhập cao nhất. Những người chơi trong nước nổi bật hơn trong lĩnh vực truyền phát video, với JioHotstar và SonyLIV được xếp hạng cao. Một mô hình tương tự xuất hiện trong số lượt tải xuống, trong đó ChatGPT, Instagram và ứng dụng phim ngắn Trung Quốc FreeReels dẫn đầu thị trường, tiếp theo là các ứng dụng Ấn Độ bao gồm Story TV, JioHotstar và Meesho.

Donny Kristianto, giám đốc hiểu biết thị trường chính tại Sensor Tower, nói với TechCrunch: Thị trường ứng dụng của Ấn Độ đã phát triển về mặt tải xuống, nhưng khả năng kiếm tiền đang tăng lên khi mức độ sử dụng ngày càng tăng và thói quen thanh toán kỹ thuật số trở nên phổ biến hơn.

Dữ liệu của Sensor Tower chia sẻ với TechCrunch cho thấy, bất chấp lợi nhuận, Ấn Độ vẫn là thị trường có mức chi tiêu tương đối thấp, tạo ra doanh thu khoảng 0,03 USD cho mỗi lượt tải xuống, so với hơn 0,20 USD ở Đông Nam Á và Mỹ Latinh.

Trong khi các danh mục mới hơn đang thúc đẩy tăng trưởng trong thị trường ứng dụng di động của Ấn Độ, chi tiêu vẫn tập trung vào một số phân khúc trưởng thành, đặc biệt là các ứng dụng năng suất, mạng xã hội và phát video trực tuyến, những ứng dụng thống trị bảng xếp hạng hàng đầu. Dữ liệu cho thấy chỉ tính riêng truyền phát video đã chiếm khoảng một nửa trong số 10 ứng dụng tạo doanh thu hàng đầu, nhấn mạnh sức mạnh kiếm tiền vượt trội của nó.

Mặc dù vậy, những thay đổi trong nhu cầu của người dùng cho thấy có khả năng tăng trưởng hơn nữa. Các ứng dụng AI sáng tạo có số lượt tải xuống tăng 69% so với cùng kỳ năm trước, trong đó ChatGPT được xếp hạng trong số các ứng dụng hàng đầu theo cả lượt cài đặt và doanh thu. Ấn Độ từ lâu đã là thị trường có lượng người dùng lớn nhất của ChatGPT, trong khi các ứng dụng AI khác cũng đang có được chỗ đứng.

Nền tảng phim truyền hình ngắn thậm chí còn phát triển nhanh hơn với số lượt tải xuống tăng hơn 400%, dẫn đầu là các ứng dụng như FreeReels. Xu hướng này cho thấy thị trường ứng dụng của Ấn Độ vẫn còn ở giai đoạn đầu trong hành trình kiếm tiền, ngay cả khi các danh mục mới mở rộng phạm vi mà người dùng sẵn sàng trả tiền.