Quảng cáo Super Bowl của Anthropic, một trong bốn quảng cáo mà phòng thí nghiệm AI đã tung ra hôm thứ Tư, bắt đầu bằng từ “BETRAYAL” hiển thị đậm trên màn hình. Máy quay hướng đến một người đàn ông đang nghiêm túc hỏi chatbot (rõ ràng là nhằm mô tả ChatGPT) để xin lời khuyên về cách nói chuyện với mẹ anh ấy.
Robot, được miêu tả bởi một người phụ nữ tóc vàng, đưa ra một số lời khuyên cổ điển. Bắt đầu bằng cách lắng nghe. Hãy thử đi bộ trong thiên nhiên! Và sau đó biến thành một quảng cáo cho một trang web hẹn hò hư cấu (chúng tôi hy vọng vậy!) có tên là Golden Encounters. Anthropic kết thúc vị trí bằng cách nói rằng mặc dù quảng cáo đang đến với AI, nhưng chúng sẽ không đến với chatbot của riêng nó, Claude.
Một quảng cáo khác kể về một chàng trai trẻ nhỏ nhắn đang tìm kiếm lời khuyên để có cơ thể sáu múi. Sau khi cung cấp chiều cao, tuổi và cân nặng của anh ấy, bot sẽ gửi cho anh ấy một quảng cáo về đế lót giày tăng chiều cao.
Các quảng cáo của Anthropic được nhắm đến người dùng OpenAI một cách khéo léo, sau thông báo gần đây của công ty rằng quảng cáo sẽ đến với cấp độ miễn phí của ChatGPT. Và chúng đã gây ra một sự xôn xao ngay lập tức, tạo ra các tiêu đề mà Anthropic “chế nhạo”, “xiên” và “nhúng vào” OpenAI.
Họ hài hước đến mức ngay cả Sam Altman cũng thừa nhận trên X rằng anh ấy đã cười nhạo họ. Nhưng rõ ràng anh ấy không thực sự thấy chúng buồn cười. Họ đã truyền cảm hứng cho anh ấy viết một câu chuyện ngắn gọn có nội dung gọi đối thủ của anh ấy là “không trung thực” và “độc tài”.
Trong bài đăng đó, Altman giải thích rằng cấp độ hỗ trợ quảng cáo nhằm mục đích gánh vác gánh nặng cung cấp ChatGPT miễn phí cho nhiều người trong số hàng triệu người dùng. ChatGPT vẫn là chatbot phổ biến nhất với tỷ suất lợi nhuận lớn.
Nhưng Giám đốc điều hành OpenAI khẳng định các quảng cáo này là “không trung thực” khi ngụ ý rằng ChatGPT sẽ xoay chuyển cuộc trò chuyện để chèn một quảng cáo (và có thể đối với một sản phẩm không có màu sắc, để khởi động). “Rõ ràng là chúng tôi sẽ không bao giờ chạy quảng cáo theo cách mà Anthropic mô tả về chúng,” Altman viết trong bài đăng trên mạng xã hội. “Chúng tôi không ngu ngốc và chúng tôi biết người dùng của mình sẽ từ chối điều đó.”
sự kiện Techcrunch
Boston, MA
|
Ngày 23 tháng 6 năm 2026
Thật vậy, OpenAI đã hứa rằng các quảng cáo sẽ riêng biệt, được gắn nhãn và sẽ không bao giờ ảnh hưởng đến cuộc trò chuyện. Nhưng công ty cũng cho biết họ đang có kế hoạch biến chúng thành những cuộc trò chuyện cụ thể – đó là cáo buộc trọng tâm trong quảng cáo của Anthropic. Như OpenAI đã giải thích trên blog của mình, “Chúng tôi dự định thử nghiệm quảng cáo ở cuối câu trả lời trong ChatGPT khi có sản phẩm hoặc dịch vụ được tài trợ có liên quan dựa trên cuộc trò chuyện hiện tại của bạn”.
Altman sau đó tiếp tục đưa ra một số khẳng định đáng nghi ngờ không kém đối thủ của mình. Ông viết: “Anthropic phục vụ một sản phẩm đắt tiền cho người giàu. “Chúng tôi cũng cảm thấy cần phải đưa AI đến với hàng tỷ người không thể trả tiền đăng ký.”
Nhưng Claude cũng có cấp độ trò chuyện miễn phí với các mức đăng ký là 0 USD, 17 USD, 100 USD và 200 USD. Các cấp của ChatGPT là $0, $8, $20 và $200. Người ta có thể tranh luận rằng các cấp độ đăng ký khá tương đương nhau.
Altman cũng cáo buộc trong bài đăng của mình rằng “Anthropic muốn kiểm soát những gì mọi người làm với AI”. Ông lập luận rằng nó chặn việc sử dụng Claude Code từ “các công ty mà họ không thích” như OpenAI, đồng thời cho biết Anthropic cho mọi người biết họ có thể và không thể sử dụng AI để làm gì.
Đúng vậy, toàn bộ hợp đồng tiếp thị của Anthropic kể từ ngày đầu tiên đều là “AI có trách nhiệm”. Rốt cuộc, công ty được thành lập bởi hai cựu cựu sinh viên OpenAI, họ tuyên bố rằng họ ngày càng cảnh giác về sự an toàn của AI khi làm việc ở đó.
Tuy nhiên, cả hai công ty chatbot đều có chính sách sử dụng, rào cản AI và nói về sự an toàn của AI. Và trong khi OpenAI cho phép sử dụng ChatGPT cho mục đích khiêu dâm trong khi Anthropic thì không, OpenAI, giống như Anthropic, đã xác định rằng một số nội dung nên bị chặn, đặc biệt là liên quan đến sức khỏe tâm thần.
Tuy nhiên, Altman đã đưa lập luận Anthropic-nói-bạn-phải-làm-gì này lên đến mức cực đoan khi ông cáo buộc Anthropic là “độc tài”.
“Một công ty độc tài sẽ không tự mình đưa chúng ta đến đó, chưa kể đến những rủi ro rõ ràng khác. Đó là một con đường đen tối”, ông viết.
Tốt nhất, việc sử dụng từ “độc tài” để ca ngợi một quảng cáo táo bạo của Super Bowl là sai lầm. Điều này đặc biệt thiếu tế nhị khi xem xét môi trường địa chính trị hiện tại, trong đó những người biểu tình trên khắp thế giới đã bị các đặc vụ của chính phủ của họ giết chết. Trong khi các đối thủ kinh doanh đã tấn công nó vào quảng cáo ngay từ đầu, rõ ràng Anthropic đã gây ấn tượng mạnh.