Reddit hôm thứ Năm đã đề xuất rằng công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI có thể là cơ hội lớn tiếp theo cho hoạt động kinh doanh của họ – không chỉ về mặt sản phẩm mà còn là động lực thúc đẩy doanh thu tác động đến lợi nhuận của họ. Trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 4 của công ty vào thứ Năm, công ty đã đưa ra thông tin cập nhật về kế hoạch hợp nhất tìm kiếm truyền thống và AI lại với nhau, đồng thời gợi ý rằng mặc dù tìm kiếm vẫn chưa được kiếm tiền nhưng “đó là một thị trường và cơ hội khổng lồ”.
Đặc biệt, công ty tin rằng tìm kiếm AI tổng quát sẽ “tốt hơn cho hầu hết các truy vấn”.
“Tôi nghĩ có một loại truy vấn mà chúng tôi đặc biệt giỏi — tôi cho rằng là tốt nhất trên Internet — đó là những câu hỏi không có câu trả lời, trong đó câu trả lời thực sự là từ nhiều quan điểm từ nhiều người,” Giám đốc điều hành Reddit Steve Huffman cho biết.
Trong khi đó, tìm kiếm truyền thống giống điều hướng hơn — đó là một cách để tìm liên kết phù hợp đến một chủ đề hoặc subreddit. Nhưng LLM cũng có thể giỏi việc này, nếu không muốn nói là tốt hơn, ông nói. “Vậy đó là hướng chúng ta đang đi.”
Giám đốc điều hành cũng lưu ý rằng số người dùng hoạt động tìm kiếm hàng tuần trong năm qua đã tăng 30% từ 60 triệu người dùng lên 80 triệu người dùng. Trong khi đó, số người dùng hoạt động hàng tuần cho Câu trả lời Reddit do AI cung cấp đã tăng từ 1 triệu trong quý đầu tiên năm 2025 lên 15 triệu vào quý IV.
Huffman nói thêm: “Chúng tôi đang chứng kiến sự tăng trưởng rất nhiều ở đó và tôi nghĩ cũng có rất nhiều tiềm năng”.
Reddit cho biết họ đang nỗ lực hiện đại hóa giao diện câu trả lời AI bằng cách làm cho câu trả lời của nó trở nên phong phú hơn về mặt phương tiện và các thử nghiệm về việc này đã được tiến hành.
Công ty cũng đang suy nghĩ về cách có thể định vị chính mình khi nó không chỉ là một trang xã hội mà còn là nơi mọi người tìm đến để tìm câu trả lời. Reddit đã nói với các nhà đầu tư trong cuộc gọi rằng họ sẽ loại bỏ sự phân biệt giữa người dùng đăng nhập và đăng xuất bắt đầu từ quý 3 năm 2026, vì nó sẽ nhằm mục đích cá nhân hóa trang web — sử dụng AI và học máy — và làm cho trang web phù hợp với bất kỳ ai xuất hiện.
Công ty đã công bố vào năm 2025 rằng họ đang có kế hoạch kết hợp tính năng tìm kiếm AI, Reddit Answers, với công cụ tìm kiếm truyền thống để cải thiện trải nghiệm cho người dùng cuối. Trong quý 4, Reddit cho biết họ đã đạt được “tiến bộ đáng kể” trong việc thống nhất tính năng tìm kiếm cốt lõi và tính năng AI của mình. Nó cũng phát hành năm ngôn ngữ mới trên Reddit Answers và đang thử nghiệm các tác nhân động cùng với các kết quả tìm kiếm bao gồm “phương tiện truyền thông ngoài văn bản”.
Mặc dù Reddit nhận thấy giá trị trong các câu trả lời AI của mình nhưng họ không giữ điều đó cho riêng mình. Hoạt động kinh doanh cấp phép nội dung của công ty, cho phép các công ty khác đào tạo các mô hình AI của họ trên dữ liệu của công ty, cũng đang phát triển. Doanh thu kinh doanh đó được báo cáo như một phần doanh thu “khác” của Reddit (tức là doanh thu không phải từ quảng cáo). Doanh thu “khác” này tăng 8% so với cùng kỳ năm trước để đạt 36 triệu USD trong Quý 4 và tăng 22% để đạt 140 triệu USD cho năm 2025.