Tại CES 2026, Anthony Wood, người sáng lập, chủ tịch và giám đốc điều hành của Roku, đã đưa ra gợi ý về tương lai của kênh phát trực tuyến mới nhất của công ty, Howdy, và tham vọng trở thành đối thủ cạnh tranh rộng lớn hơn trên thị trường. Ra mắt vào tháng 8 năm ngoái, dịch vụ phát trực tuyến trị giá 2,99 USD mỗi tháng cung cấp quyền truy cập vào nội dung thư viện không có quảng cáo, vào thời điểm các nhà phát trực tuyến đối thủ đang tăng giá.
“Cơ hội dành cho Howdy là – nếu bạn chỉ nhìn vào những gì đang diễn ra trong thế giới phát trực tuyến với các dịch vụ phát trực tuyến, chúng ngày càng đắt hơn. Họ tiếp tục tăng giá và tiếp tục bổ sung lượng quảng cáo ngày càng lớn hơn”, Wood giải thích tại Hội nghị thượng đỉnh giải trí đa dạng tại CES. “Và do đó, phần thị trường nơi nó thực sự bắt đầu – chi phí thấp và không có quảng cáo – giờ đã biến mất. Không có dịch vụ phát trực tuyến nào giải quyết được phần thị trường đó.”
Giám đốc điều hành cũng gợi ý rằng Roku có ý định đưa Howdy đến một thị trường rộng lớn hơn chứ không chỉ là khách hàng của Roku, đồng thời nói rằng khi bắt đầu trên Roku, công ty “cũng sẽ đưa nó ra khỏi nền tảng”.
Được yêu cầu làm rõ liệu điều đó có nghĩa là ứng dụng di động, web và những nơi khác hay không, Wood nói với TechCrunch rằng công ty vẫn chưa cho biết cụ thể là họ dự định mang Howdy đến đâu, nhưng “chúng tôi muốn phân phối nó ở mọi nơi”. Điều đó dường như gợi ý rằng Howdy có thể là một ứng dụng mà một ngày nào đó bạn có thể tải trên mọi thiết bị, dù lớn hay nhỏ. Wood từ chối chia sẻ số lượng người đăng ký với TechCrunch nhưng nói trên sân khấu: “Tôi nghĩ nếu chỉ nhìn vào thị trường, đây sẽ là một dịch vụ phát trực tuyến lớn”.